Рынок безалкогольных тонизирующих напитков в России продолжает демонстрировать рост, однако за статистическими показателями скрываются значительные региональные и сезонные различия. Особенно ярко это проявляется на Дальнем Востоке, где цены на литр продукции находятся на рекордно высоком уровне. Согласно информации от АО «Меридиан Трейд», летняя статистика в Дальнем Восточном федеральном округе часто оказывается заниженной. Это связано с тем, что многие жители отправляются в отпуска или на дачи, что временно снижает объем локальных продаж.
Сезонные особенности потребления
Сезонные колебания в спросе на энергетические напитки отличаются от наблюдаемых в других категориях, таких как соки или вода. Как объясняет советник президента АО «Меридиан Трейд» Марк Дудко, в летние месяцы наблюдается увеличение интереса к данному сегменту, однако связь между ростом спроса и временем года менее очевидна. В северных регионах, наоборот, потребление увеличивается зимой. Это связано с тем, что энергия и сахар в напитках помогают компенсировать трудности, связанные с коротким световым днем.
Целевая аудитория и законодательные изменения
Главную долю продаж (более 60%) составляют молодые покупатели в возрасте от 18 до 30 лет. Эту аудиторию активно привлекают при запуске новых коллабораций, таких как выпуск совместного вкуса «Ашкуди Энерджи» и ФК «Динамо». Однако недавние законодательные ограничения также оказали влияние на рынок. Марк Дудко считает запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним адекватной мерой. Он подчеркивает, что хотя кофеин и таурин широко распространены, они остаются стимуляторами.
Введение запрета привело к закрытию части мест сбыта, таких как вендинговые автоматы, что составило до 10% общего объема продаж, и временному замедлению роста рынка в начале 2025 года. Тем не менее, по итогам года, рынок адаптировался, демонстрируя увеличение среднего чека в ритейле.
